Barbie versus Ken – Ein Blick in Frauen- und Männermagazine

25. August, 2010 | sarah.fellner

Barbie und Ken, Romeo und Julia, Samson und Delilah, Adam und Eva, Mann und Frau, eine Geschichte voller Gegensätze und Analogien. Allfällige Differenzen hinsichtlich der Bedürfnisse und Interessen macht sich die Wirtschaft zu Nutze und bietet spezielle auf das Geschlecht adaptierte Haarshampoos, Gesichtscremes, Rasierer und vieles mehr.

Dass das an der Medienlandschaft nicht spurlos vorbeigeht ist wohl allgemein verständlich. So entstehen bzw. entstanden Magazine wie Woman, Miss und Co für die Damen und Wiener, FHM und GQ für die Herren. Wir wollten wissen, warum Frauenmagazine und Männermagazine so sind, wie sie sind.

Um einige Unterschiede aber auch Gemeinsamkeiten zwischen Männer- und Frauenmagazine darzustellen werden fünf Aspekte näher betrachtet:

Anzahl

In Österreich existieren weitaus mehr Frauen- als Männermagazine. Woran das liegt? Laut Pisa-Studien weisen Mädchen bereits in jungen Jahren eine höhere Lesekompetenz und Lesemotivation auf als ihre Kollegen. Ab einem gewissen Alter nimmt die Lesehäufigkeit aufgrund alltäglicher Umstände wie Arbeit und Kindererziehung bei beiden Geschlechtern aber proportional ab.

Themen

Während Frauen laut Studien vor allem an Belletristik interessiert sind neigen Herren eher zu politischen und geschichtlichen Themen. Vor allem im direkten Magazin-Vergleich ist eine gewisse Divergenz ersichtlich. Inhalte wie Technik, Politik, Wirtschaft und Sport für die Herren und Stars, emotionale Reportagen, Portraits sowie Familie für die Damen. Wer denkt Haare, Beauty und Körper sind nur in Frauenmagazinen zu finden der irrt, denn der modebewusste Mann von Heute ist auch an Q10 Augencremes, Rasierer Vergleichen sowie der neusten Modekollektion für den heurigen Herbst interessiert. Ebenso sind Artikel über Sex, körperliche Fitness oder die Karriere auf beiden Seiten relevant, werden jedoch in unterschiedlicher Art und Weise thematisiert.

Schreibstil

In Frauenmagazinen zum Beispiel wird den Beiträgen oftmals eine emotionale Note aber auch Biss und Humor verliehen. Fakten, heroische Worte aber auch Humor hingegen wenn gerade über das neue Chiptuning im Maserati xy geschrieben wird. So divergent die Themen so differenziert der Stil. Es verkauft sich nun mal schwer über die PS-Stärke des Lieferautos, welcher die neue Herbstkollektion in die Läden bringt zu diskutieren genauso wenig wie welcher Autolack zu welchem Hauttyp passt.

Formale Gestaltung

Bunt und ein wenig chaotisch die Seiten der Frauen. Das Pendant eher straight und minimalistisch.

Format

Das Format A4 oder doch A5. In die Handtasche passt eher A5 und somit das handliche Pocketformat. Der Mark reagiert und adaptiert Formate auf die Wünsche der Kundschaft.

Zusammenfassend kann gesagt werden; so different Mann und Frau auch sein mögen so ähnlich sind sich in vielerlei Hinsicht auch. Es kann und soll nichts vereinheitlicht werden, denn was wären wir ohne unsere Eigenheiten und wer blättert nicht mal gerne im Magazin des/der Partners/Partnerin?

Bild: Barbie® in a Mermaid Tale™ Beach Ken® doll und Barbie® in a Mermaid Tale™ Beach Barbie doll von Charles (dollstuff.net), Lizenz BY NC ND